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暖场活动是指以活动为载体，以营销为目标，通过活动带动人气，吸引目标客户关注，较终达成产品及服务销售的活动形式。适用于地产、商场、汽车、银行证券、培训、其他服务行业。
暖场活动的好处与必要性

任何一种产品均需要人气的铺垫，活动是提升人气的较佳选择，通过活动实现营销是众多高明商家常用的策略营销。

通过活动：

1，吸引潜在客户关注

2，提升品牌影响力

3、口碑传播

4、促进产品销售

5、拉近与客户关系，提升客户忠诚度、品牌认可度。
房地产公共关系活动是指围绕房地产项目开展公关活动的策划与实施，它是房地产公司策划部联合公关公司在工作中常用的营销手段。成功的房地产公关活动能持续提高地产项目的**度、美誉度、忠诚度、顾客满意度，提升项目形象，引导公众对项目的认知，累积无形资产，并能在很大程度上促进销售

房地产公共关系活动的种类根据项目定位和目标受众，有计划、有系统地进行活动创意、策划、设计和实施，以达到活动目的的专门性活动，具体活动种类如下。

　　A、开盘认筹活动

　　B、*典活动

　　C、商业演出活动

　　D、节日活动

　　E、暖场活动

　　F、事件活动

　　G、产品说明会

　　H、新闻发布会
地产公共关系活动主题是指统领整个公共关系活动，连接分支活动项目，穿引各步骤的总体活动思路和宗旨，是公关活动目标的体现，是地产公关活动的指导思想。
　　制定公共关系活动主题建立在地产项目定位和目标受众的基础上，要和公关目标相一致，要以客观条件为依据，要相对稳定，要主题鲜明。

房地产公共关系活动主题的表达形式的选择和确定的工作称为主题定名，即公关主题词的设计。
　　房地产公共关系主题词设计的要求是：
　　1、以地产公关目标为核心；2、能够概括呈现活动内容；3、新颖别致，给目标公众以新鲜感和参与感；4、朗朗上口，不仅易记而且深入人心。

房地产公共关系活动的开展要首先要树立明确的活动目标，以地产项目的营销推广计划为基础，根据营销计划的营销节点开展公关活动。因此首先由房地产公司的策划部或营销部制定项目营销计划，从而能够根据营销节点来设定对应的公关活动计划。一般而言，营销节点有：预售、认筹、开盘、事件、节日等。根据节点的实际情况策划不同的公关活动，促进实现营销节点的销售目标